DMP：数据管理平台，将分散的数据集中展示，归纳，分析展现给用户的平台。RTB ：实时竞价，类似于拍卖，各方对于想要的广告曝光展示，各给出一个价格，高者获得。DSP ：需求方平台，为广告主提供在合适的用户浏览时通过实时竞价展现的广告平台SSP ： 广告媒体方平台，为广告展示方提供广告管理的平台