DSP广告常用指标

作者：寒号鸟 

CPC 计费

CPC— 英文全称CostPerClick ；CostPerThousandClick-Through 。CPC 是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google 的AdSenseforContent 和百度联盟的百度竞价广告。 计算公式 CPC =广告成本/ 点击次数  

CPM 计费

CPM- 英文全称CostPerThousandImpression 。 网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM( 千人成本) 指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM 取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1 元/CPM 的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner 的话就收1 元，如此类推，10 ，000 人次访问的主页就是10 元。 计算公式  CPM =广告成本/ 展现次数* 1000  

展现次数

  指网站页面上某一内容被显示的次数。 公式计算  展现次数= 用户访问次数- 异常次数  

点击次数（点击）

  指网站页面上某一内容被点击的次数。  公式计算  展现次数= 用户点击次数- 异常次数  

点击率

  “ 点击率” 来自于英文“点击率” （点进率） 以及“点击Ratio” （点击率），是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比。  公式计算点击次数/ 展现次数  

花费

如果是CPC 广告就是点击带来的花费，如果是CPM 广告就是展现带来的花费。 计算公式中共花费= 广告竞价成功金额* 点击次数                CPM 花费= 广告竞价成功金额* 展现次数/ 1000  

GMV

GMV（商品总值Volume)   网站成交金额这个实际指的是拍下订单金额，包含付款和未付款的部分。在实际广告统计中会过滤掉金额较大的订单和当天下单金额过大的人的订单。  公式计算广告GMV = 下单金额- 过滤订单金额  

ROI

投资回报率简称ROI，Retrun On Investment，指获得收益和投入成本的比值。一般来说有两种：基于销售额的ROI和基于利润额的ROI。直接ROI：通过单一的投放商品所产生的销售额来测算。
间接ROI：除了本身投放宝贝所产生的销售额，还要考虑关联销售所带来的销售额，以及销售持续
计算公式广告ROI= GMV/广告花费  

订单量

  网站成交实际下单数量。在实际统计中会过滤掉异常金额。 公式计算广告订单量= 下单量- 过滤订单量  

转化率

  广告转化率是指通过点击广告进入推广网站的网民形成转化的比例。广告转化率通常反映广告的直接收益 计算公式：广告用户的转化量/ 广告到达量。  

平均点击成本

  广告平均点击成本，时按当天计划和的花费和点击计算的。  计算公式：当时点击花费 /当时点击数。