DSP：Demand-side Plaforms  广告需求方平台， 媒体购买机构开始利用DSP这种方式解决复杂的广告交易平台操作问题。DSP的特点包括，通过一个独立的用户界面，可以将广告互换和其他媒体提供者连接；自动化的竞标管理功能，一般包含了实时的竞标系统；捕捉和管理品牌数据及提高目标客户群的第三方数据的能力；结合所有媒体资源，控制预算和竞争率；通过多媒体供应商，完全集成竞争对手的性能报告。 比如：用户买了一辆汽车，可能经过几个过程来实现的： 1. 看到朋友买了一款车，然后在百度搜索了一下车的参数，在汽车之家网站进行对比，然后在一淘网站进行对比最终进行下单；现在的广告一般只会给最后的人提供广告费，其实整个过程都参与了汽车推广过程；广告主通过DSP系统就可以根据所有参与推广的网站提供响应的费用，这样才最大化广告投放的回报率。