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计算广告学习笔记 6.2 广告交易市场 实时竞价

2019-07-13 10:09发布

两个组成部分:cookie mapping 和 ad call(一堆DSP竞价广告位) cookie mapping :主要是为了从adx到dsp的一个映射,比如说京东要做一个活动,对象是京东的忠实用户,demand将这个需求提交给某个DSP,某个DSP是接受了京东的这个服务的,就需要将adx 的cookie 和DSP的cookie进行一个对应(比如说google广告网络的cookie A对应于DSP的是用户B。这样DSP才能知道这个cookie到底是不是自己需要的的投放广告的客户(也就是京东的忠实客户))。 ad call:当DSP通过adx提供的信息发现这个人是京东的忠实用户的时候,就发给adx一个我愿意的出价。Adx比较各家DSP的出价后,选出出价最高的那个,出价最高的那个提供广告,最终展现在该网页上。 意义:广告主的要求,supply端无法知道,只有广告主自己最清楚自己的要求,network的标签无法满足广告主的需求。这样的方式,选最合适的流量完全是广告主自己在选取,是对广告主是非常有利的。 存在的问题:DSP从中获取更多的用户数据,用于自己的客户定向。
Right media 的处理方式和GoogleAdx有些差异,以后介绍以Google Adx为主,这里单独把right media 提出来介绍一下。 以托管为主:广告代理之间通过托管的平台交换一些流量。 double click是完全公开的,广告商 和 supply之间完全透明,相互竞价,right media 是在签订了协议后才能相互购买的。 DMP = data manage platform 帮助DSP提供对数据进行打标签的活动。(DSP一定程度上不具备对数据进行自定义标签的能力)
简化版本的系统结构,但是由于吞吐量和延迟的要求,做起来并不是太容易。