两个组成部分：cookie mapping 和 ad call（一堆DSP竞价广告位） cookie mapping :主要是为了从adx到dsp的一个映射，比如说京东要做一个活动，对象是京东的忠实用户，demand将这个需求提交给某个DSP，某个DSP是接受了京东的这个服务的，就需要将adx 的cookie 和DSP的cookie进行一个对应（比如说google广告网络的cookie A对应于DSP的是用户B。这样DSP才能知道这个cookie到底是不是自己需要的的投放广告的客户（也就是京东的忠实客户））。 ad call：当DSP通过adx提供的信息发现这个人是京东的忠实用户的时候，就发给adx一个我愿意的出价。Adx比较各家DSP的出价后，选出出价最高的那个，出价最高的那个提供广告，最终展现在该网页上。 意义：广告主的要求，supply端无法知道，只有广告主自己最清楚自己的要求，network的标签无法满足广告主的需求。这样的方式，选最合适的流量完全是广告主自己在选取，是对广告主是非常有利的。 存在的问题：DSP从中获取更多的用户数据，用于自己的客户定向。
Right media 的处理方式和GoogleAdx有些差异，以后介绍以Google Adx为主，这里单独把right media 提出来介绍一下。 以托管为主：广告代理之间通过托管的平台交换一些流量。 double click是完全公开的，广告商 和 supply之间完全透明，相互竞价，right media 是在签订了协议后才能相互购买的。 DMP = data manage platform 帮助DSP提供对数据进行打标签的活动。（DSP一定程度上不具备对数据进行自定义标签的能力）
简化版本的系统结构，但是由于吞吐量和延迟的要求，做起来并不是太容易。