进入移动互联网时代，移动广告给广告主带来丰厚流量收益的同时，广告作弊相关灰 {MOD}产业链的潜在威胁也给业界人士敲响了警钟：据世界广告主联合会（WFA）预计，在未来十年，流量欺诈将会成为犯罪组织的第二大市场，仅次于毒品贩卖。
毫无疑问，防范与抵制广告作弊，俨然成为一场没有硝烟的战争。为了打好这场漫长的攻坚战，我们就需要充足的技术干货武装自己。

一、常见的作弊行为
1、机器行为：IP重复刷量、换不同IP重复刷量、机器智能作弊，流量劫持等。
2、人工行为：包括真人水军作弊等。
二、常见的作弊工具
1、挂站软件：使用浏览器内核，全国多人安装互刷，每个人每天制造上千次虚假PV，可以伪造大流量。
2、恶意插件：安装在浏览器中，在用户浏览网页时，暗弹广告（用户看不到，但被访问网址记录一次访问）。
3、人工干预：通过人工手段对广告反复点击、app激活、安装等操作行为。
三、常见的作弊类型
根据广告投放流程的节点分类
1、展示作弊：媒体将多个展示广告置放到同一个广告位，向广告主收取多个广告的展示费用。
2、点击作弊：通过脚本或计算机程序模拟真人用户，又或者雇佣和激励诱导用户进行点击，生成大量无用的广告点击，从而吃掉CPC广告预算，另外，竞争对手还可能进行恶意点击。
3、安装/激活作弊：通过测试机或模拟器模拟下载，以及通过移动人工或者技术手段修改设备信息、破解SDK方式发送虚拟信息、模拟下载激活等等。
4、应用内行为作弊：典型手段是购买欺诈，即当用户或玩家在没有付费的情况下得到内容或产品，导致控制面板及报告的收入数据过高。
P.S. 此处只详细介绍根据广告投放流程的节点进行分类的常见作弊类型，其他作弊类型还有假流量作弊、流量归因作弊等等。
四、如何练就火眼金睛
造假的数据往往有迹可循，要想消灭作弊，必须要认识作弊数据的特征，才能从特征中识别出作弊数据。常见的特征如下：
1、广告来源异常。
2、曝光、点击频次异常。
3、留存曲线、转化率异常。
4、广告访问时间分布异常。
5、曝光、点击IP/地域/设备集中。
6、广告点击没有对应的曝光请求。
7、广告点击和安装的平台/地理不匹配。
8、相同UA（用户代理）产生的点击/安装过多。
五、反作弊常见方法
而反作弊的最佳策略在于让作弊成本剧增，使作弊行为的获利大幅度减少，从而尽量减小作弊行为在正常商业行为中的比例。策略思路为：砌墙（不断增加限制条件）与拆台（大幅度减少作弊行为的获利）。
1、排重：Cookie、设备号及IP排重。
2、SDK加密防护：对传输激活的SDK进行加密处理，提高其破解作弊的成本。
3、点击频次有效期：限制点击频次的有效期，在有效期内，后续转化归属相应平台，如超出有效期范围，则不予计算。
4、异常数据黑名单：对于一些比较有周期性质点击来源，或者非客户端数据的点击记录，超过一定范围标记为黑名单，长期过滤。
5、归因时间差防作弊：归因时间差即指从点击到下载激活的时间。一般作弊时，伪造点击与激活是并存的，所以往往在时间逻辑上是错误的。
6、增加行为操作的复杂度：值得注意的是，此举可能直接影响到用户体验。
除以上技术手段，广联储立于区块链技术从以下几个方面，防止作弊行为：
1、广告访问数据存放在区块中，无法篡改。
2、帮助所有广告主单独生成一个广告链接，识别广告。
3、广告主和流量主互相点评数据存储到区块链，根据评价调整流量主广告通行证获取权重；4、监控流量主历史数据，如发现大幅度变化会分析是否有作弊行为；
5、联盟节点运营管理委员会随机向所有节点发放智能合约广告需求，通过广告访问数据对比检查。