1.前言

数据来源：易观智库，艺龙旅行，腾讯智库

2.市场规模

2.1在线旅游市场交易规模发展状况

Fig 1.发展趋势 随着生产水平的提高，国民的消费模式逐渐倾向于休闲娱乐。根据Analysys易观产业数据库最新发布的《中国在线旅游市场季度监测报告2016年第2季度》研究显示，2016年第2季度，中国在线旅游市场市场规模达到1793.7亿元人民币，同比增长66.0%，环比增长11.1%。旅游市场仍然处于高速增长时期。

2.2在线旅游市场交易结构划分

Fig 2.市场交易结构 整个在线交易市场的规模可以划分为三个部分，从2016年第2季度整体交易规模中看出，在线交通预订占据主要交易量达到73.2%，而在线住宿预订占的17.3%，另外在线度假旅游市场份额占9.5%。由目前在线市场分析来看，携程收购艺龙和去哪儿后，竞争减弱，资源协同效应增强；此外通过与旅游百事通线下门店整合更加大了度假旅游市场投入，由不同业务方面的并购逐渐推动着旅游市场的发展。

2.3在线旅游市场情况

Fig 3.企业份额 总体市场份额来看，携程系保持领先优势，2016年第2季度携程和去哪儿共占55.8%的交易份额。携程与去哪儿的并购削弱市场的竞争，又因彼此之间的互补性较强，营收规模相比之下有所提升。而交易份额中阿里旅行占据15.2%数据，又借助阿里平台的配套资源，会成为携程强有力的竞争对手。而Analysys易观分析认为，产业的互联网化趋势明显，传统旅游集团热情高涨，市场或将呈现多维化竞争格局。

3.用户行为分析

在线旅游市场涉及的范围可以概括为在线旅游，在线交通，在线住宿。下面是对每种市场中的用户特点分析。 Fig 4.在线旅游预订情况

3.1在线住宿

数据来源：http://www.cntour2.com/viewnews/2016/02/23/dWsI2AvZnh65YolVq1d20.shtml Fig 5.国内酒店价格 根据艺龙旅行网发布的《2016春节黄金周用户住宿行为分析报告》指出从用户预订率上看，国内酒店预定规模中，每间夜售价在100元-299元之间的经济型酒店仍旧是用户出行首选。另艺龙数据分析专家表示，因国内游客的消费水平提高以及国内外酒店集团近两年在中国市场上加速布局中档酒店，促使间夜数在300元-599元之间的中档住宿在预订率上渐与经济型住宿平分秋 {MOD}。

出境游酒店价格区间

Fig 6.出境游酒店价格 艺龙旅行网发布的《2016春节黄金周用户住宿行为分析报告》表示出境自由行的游客，其旅游观念已大多从观光旅游上升为休闲旅游，对住宿的品质要求不断提高。因此，预订的酒店类型多集中在，每间夜在300元-599元之间的中档酒店，及每间夜在600元-999元之间的高端酒店。中国日渐火热的出境自由行，也预示着优质的国际酒店资源对于在线旅游企业越来越重要。

年龄区间划分

Fig 7.年龄区间 从年龄分布来看，加上基于酒店预定受经济来源影响。80、90后仍然是出行主要人群，占住宿消费者总数的71%左右;70后出行比例为22%;00后群体住酒店比例占7%。 Fig 8.性别划分 从性别看，男性消费者比例远高于女性，男性订酒店比例在64%，相比之下女性酒店预定比例仅有36%，另外男性总体消费水平也高于女性，更会选择中、高级连锁酒店。

3.2在线交通

因出行方式受距离因素影响较大，所以此处仅针对机票预订业务进行分析。参考数据来源：http://www.pinchain.com/article/57979 Fig 9.机票预订方式 从前几年的数据来看手机端的消费逐年增长，Web的流量一直在下降，而且这个趋势还在继续。
Fig 10.机票预订类型 由数据来看经济舱仍然占据主导地位，而两舱数量有增长趋势。

3.3在线度假旅游

数据来源： http://cdc.tencent.com/2016/05/09/%E5%9C%A8%E7%BA%BF%E6%97%85%E6%B8%B8%E6%AD%A3%E5%9C%A8%E5%A6%82%E4%BD%95%E5%BF%AB%E9%80%9F%E9%A2%A0%E8%A6%86%E4%BC%A0%E7%BB%9F%E6%A0%BC%E5%B1%80/ Fig  11.旅游情况 根据收入水平的逐渐提高，旅游人群呈现增长趋势。 Fig 12 .人物画像 通过性别、城市、收入、年龄四类基本属性，绘制人物画像。
Fig 13 收入水平 收入水平是影响旅游花费的主要原因，由数据看出收入水平高于3000时出现明显增长趋势。
Fig 14. 年龄画像 通过对年龄段划分，看出70后群体出游比例较高。

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总结：目前市场中在线旅游主要分为三个板块，随着收入水平的提高，群众消费水平会相应改变，在线度假仍然处于快速上升状态，而在线度假方式多种多样，跟随互联网发展生长的90后，00后一代，对个性化的追求显著，在未来产品的个性化推送或成为厂商之间竞争的有力的武器。