技术在SSP的作为要小于DSP的作为，因为SSP（主要是提供各种借口，让市场转起来） InviteMedia公司：主要是把一堆ADX放在一起，提供一个通用的方式给广告主，收取固定的广告费用。 MediaMath公司：优化广告主的ROI。

对于DSP来说value 和 ctr都要估计，所以其计算是相当复杂的。 Call out 优化问题：对于adx来说，把广告请求发给所有的DSP是不现实的，因为系统成本负担不起，所以就需要猜测那几家DSP会接受该广告，哪家出价最高。和GD的online allocation非常相似。