首先从广告主用户端来看，
接触的是Sell side platform，简称SSP，SSP对接的是实时广告竞价平台Real time bid，简称RTB，RTB下方对应Demand side platform，简称DSP。DSP再往下就是真正的广告了。RTB通过一个广告竞价引擎连接到广告主或者广告代理商。 其次，从广告竞价引擎来看，用户通过界面连到Aution服务器，这个服务器需要和特征系统，竞价系统，拍卖系统以及点击转化率预估CTR系统连接。其中竞价系统则广泛采用通过一系列广告的出价选择第2高价的广告策略。 具体的细节可以参见刘鹏和王超著的计算广告一书。 广告的核心技术主要集中在关键词定向，回头客定向还有兴趣定向几个方面。它需要应用诸如用户识别，高性能索引，检索匹配，CTR预估，分词等技术。 在数据量够大的情况下，广告才能充分地智能个性化。