DSP

互联网广告的那点事儿-目录

2019-07-13 17:24发布

       从11年中旬进入风行就开始接触视频行业,一直到现在优酷,以及目前融入到阿里巴巴,更准确的说是在视频广告行业,开始两年对广告理解比较浅,更多的在技术方面,当时确实单纯是技术思维,曾记得有同事问我:品牌广告和效果广告的区别是什么?居然一头雾水,后来渐渐有了思维的转变,要做好工作必须深入了解业务,到今天虽然一直都在做合约广告相关工作,但是对竞价广告也颇有些了解,之前仔细对过刘鹏老师的《计算广告学》,当时也是体会颇深,或许是因为名字的原因,更多的讲解竞价广告、算法相关。这么长时间一直都没有时间好好整理一下,我的广告行业经验随不及刘鹏老师见解深刻,但还是分享一下,也算是对自己这么长时间工作的一个总结,2017再出发。视频行业的商业模式,目前基本都在广告,会员和付费视频的收入基本可以忽略了(在中国这种付费的模式一直不成熟,或许2017年会好一些,因为已经到了消费升级的时代了)。        在视频广告中主要是销售签约的合约广告,中小客户的竞价广告只是占用很少一部分,原因估计大家也都所感受,竞价广告用户体验不太好(Facebook已经放弃了这部分收入)。由于个人的阅历还不足,算法部分接触的比较少,接下来,我将从计算广告(因为现在的互联网广告,更多的是基于用户的精准定向,在线投出去,因此这里就借用刘鹏老师所说的“计算广告”的感念)一线的基本感念,产品业务以及最近两年叫得热火朝天的SSP、ADX、DSP、DMP、PMP等概念以及技术,还有我们最重要的合约广告引擎的架构以及目前常用的一些技术,做一些分享。 一、计算广告的基本概念 二、程序化广告系统架构 三、广告的主要形式 四、PDB广告 五、TrueView广告 六、计算广告实现技术
七、SSP 八、程序化交易平台ADX 八、DMP 九、DSP广告广告引擎 十、合约广告引擎 十一、在线分配广告 十二、倒排索引 十四、CookieMapping 十五、反作弊