DSP

原生广告

2019-07-13 17:57发布

关于原生广告的介绍,见下面的链接: http://tech.qq.com/a/20130916/015623.htm
总结以下,原生广告的划分可从以下角度进行: 按特征分,原生广告可分为:内嵌品牌的内容、插播广告、激发互动广告以及可实现点击呼叫的搜索结果。 而对于原生广告的设计,按照IAB的定义要解决如下6个问题: 1. 广告的设计格式,是不是和当前页面的风格一致。 2. 广告的功能,是不是和当前页面其他内容的功能一致。 3. 广告的内容,是不是和上下文浑然一体,完美整合。 4. 广告是直接引导到购买页面还是重定向到另一个页面。 5. 广告的衡量矩阵是什么,是流量漏斗的顶层,还是底层。 6. 广告的内容是不是清晰,并且非常明确。
简单的说,原生广告就是把广告做成内容,做成故事,比如凤凰网通过纪录片的形式,对柒牌服装进行宣传。所以其实原生广告很早以前就有,现在之所以开始火,是因为他结合的互联网,而互联网除了方便大众的生活,更多的是把线下的广告移到线上,以支持整个生态的发展。而Facebook、Twitter等在这上面的成功,使得大家开始争抢和关注这个业务形态。同时原生广告和DSP直接是共生,还是互斥也是大家关心的点。因为如果原生广告无法实现机器购买,那么他只能服务于少数商家和大品牌,这样更多的小客户就无法融入,市场份额也不会太大,而这种形式又是大家最希望看到形式——不影响用户,完全实现广告即需求的目标。所以,将原生广告和DSP结合,是我们关注原生广告的一个非常重要的目的。

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