情报预览
1. 程序化 | 独立DSP 接入Google Programmatic Guaranteed2. Facebook开发言论审查的工具，或再次申请进入中国市场3. Criteo完成对HookLogic的收购4. GroupM将着力发展可寻址媒体和数据驱动媒体5. Google和Facebook联手打假6. 尼尔森：移动广告触达目标受众能力显著提升7. 腾讯公布Q3财报，广告总收入达74.5亿人民币8. 微博发布第三季度财报，广告和营销营收同期增长48%9. Facebook陷入广告测量风波1. 程序化 | 独立DSP 接入Google Programmatic Guaranteed 继2015年DoubleClick Leadership峰会上公布 “Programmatic Guaranteed” 计划之后，程序化直接交易的需求量突飞猛进，仅在过去的10个月，基于Programmatic Guaranteed的视频展示量就翻了4倍。日前，Google决定将这一交易方式开放给独立DSP平台，MediaMath和The Trade Desk已经完成对接。局长洞察：Google通过一系列产品更新帮助媒体方不断提高程序化带来的收入比例，包括《今日美国》、《纽约时报》和Time等在内的顶级媒体，都正在通过程序化直接交易进行售卖。2. 中国 | Facebook开发言论审查的工具，或再次申请进入中国市场 据美国媒体《纽约时报》报道，Facebook开发了用于言论审查的工具，能够在特定的地区屏蔽人们在信息流中看到的内容。尽管公司内部人员存在不同的声音，但扎克伯格依然坚定支持这一手段。不少业内人士认为，Facebook此举是为未来进入中国市场进行布局。而Facebook发言人也开始 “打太极” ，声称公司对中国市场一直持有兴趣，也在花时间进一步理解和学习中国市场，但尚未做出任何决策。局长洞察：Facebook广告增长速度和用户增长速度将放缓，已经成为不争的事实。在这种环境下，拥有7亿网民的中国市场，对Facebook来说实在是一块 “香喷喷” 的大蛋糕，但这块蛋糕没那么容易吃到，除了政府的管控外，能否将产品本地化也是一个需要关注的问题，不信你问问隔壁那个叫Uber的公司。3. 收购 | Criteo正式完成对HookLogic的收购 近日，广告技术公司Criteo宣布已于2016年11月9日正式完成对HookLogic的收购。针对这起收购，Criteo首席执行官Eric Eichmann表示，对HookLogic团队和产品的收购，增强了Criteo平台效果营销的能力，Criteo将会给客户带来新的广告体验。局长洞察：Criteo一直在电商和旅游业等垂直行业发力，HookLogic的加入会帮助Criteo在旅游行业继续精耕细作。十二年历史的HookLogic在去年9月刚刚进行C轮融资， 委身Criteo之后，Fung Capital、Mousse Partners、Bain Capital和Intel Capital完美退出。4. 代理｜GroupM将着力发展可寻址媒体和数据驱动媒体 WPP集团旗下的GroupM（群邑）表示未来的新投资重点在可寻址媒体（如TV）和数据驱动媒体。同时，WPP公司也在近日宣布，公司的媒体投资管理部门将分为媒体投资和平台解决方案这两大方向。媒体投资部门将负责重新调整群邑在数据和平台方面的投资策略，而平台解决方案部门则将集中和规模化六个代理的程序化平台和技术来支持GroupM 的业务。5. 合作 | Google和Facebook开展打击假新闻网站行动 Google最近启动了严肃认真的打假行动。这家硅谷搜索巨头称，散布假新闻的网站将被禁止使用Google的在线广告服务。几个小时之后，社交网站Facebook也更新了自己移动广告服务Facebook Audience Network的政策。在原本的政策中已经表示，Facebook Audience Network不会展示“发布误导或者非法内容的网站”规定的基础上，加入了“假新闻网站”。局长洞察：Google和Facebook两大广告平台对假新闻网站的联手清理活动，即对骗取流量赚钱的假新闻网站进行了毁灭性的打击，还安抚了广告主们对数字广告世界里品牌安全和广告环境顾虑，win-win呀。6. 报告 | 尼尔森：移动广告触达目标受众能力显著提升 据尼尔森最新研究结果显示，移动广告活动在触达预期受众方面表现越来越棒。尼尔森报告的度量标准是依据on-target百分比（目标受众曝光量占总广告曝光量的比例）来进行测量。根据调查，移动广告的on-target的比例达到了60%，超越了2015年第一季度的的49%。局长洞察：越来越多的人通过智能手机观看节目和新闻，而不再是通过电脑或电视。艾媒咨询的最新报告显示，2016年中国移动广告市场规模将达1340.8亿元，比去年翻倍还多。用户使用习惯改变行业，移动广告技术同行们加油！7. 大厂 | 腾讯公布Q3财报，广告总收入达74.5亿人民币 腾讯控股有限公司公布截至2016年9月30日未经审核的第三季度综合业绩。财报显示，腾讯第三季度营收为403.88亿元（60.48亿美元），比去年同期增长52%；按国际通用会计准则（IFRS）计算，腾讯权益持有人应占盈利为人民币106.46亿元（15.94亿美元），比去年同期增长43%。在广告方面，广告总收入达到74.49亿人民币，同比增长51%，其中效果广告收入同比增长83%，达到43.68亿元；品牌展示广告收入同比增长21%，达到30.81亿美元。局长洞察：效果广告收入的增长，主要来自微信朋友圈、腾讯移动端新闻应用及微信公众账号广告的贡献；而品牌展示广告收入增长，主要来自移动端平台（如腾讯新闻）收入的增长及里约奥运会的正面影响。8. 大厂 | 微博发布第三季度财报，广告和营销营收同期增长48% 微博公司在近日公布第三季度财报。据报告显示，微博该季度营收为1.77亿美元，去年同期为1.25亿美元，同比增长42%。广告和营销营收较上年同期增长48%，至1.567亿美元。微博增值服务（VAS）营收较上年同期增长7%，至2020万美元。局长洞察：在第三季度中，微博品牌客户和中小客户广告收入同比增长均超过100%，其中品牌广告收入同比增速首次超过中小企业广告，增幅达130%，品牌客户数同比也增长了46%。9. 大厂 | Facebook陷入广告测量风波 Facebook视频平均观看时长的算法失误风波才刚平息不久，近日，Facebook又公布了几项用来统计用户与营销商、广告商内容互动情况的指标计算方式有误，导致四项指标的数据被低估或夸大，其中包括专页洞察数据（Page Insights）、视频观看完成次数、即时文章（Instant Articles）阅读观看时间和应用程序分析等。局长洞察：为了安抚市场，增加信任，在修正失误的同时，Facebook也在努力提高透明度。Facebook表示正在探索加入更多第三方监测，来验证其提供给合作伙伴的报告。同时，除了与之前Moat和Integral Ad Science合作提供第三方视频可见性监测外，Facebook现在还计划通过与comScore及尼尔森建立新的伙伴关系，开放第三方展示广告的可见性监测，开展对文本、图片广告的评估。
来源：adexchanger、Morketing、RTBChina等

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