常见角 {MOD}： Advertiser：广告主（需要流量的人）,想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如宝马、Intel、蒙牛…… Publisers: 媒体,则是提供广告位置的载体，例如电视台、网站、杂志、楼宇…… Agency: 广告商本质上其实就是中介，帮广告主找媒体广告位，帮媒体找广告主。 Audience:受众,这个产业链还有一个不能忽略的部分，就是“消费”广告的人 常见平台： DSP：需求方平台 DMP: 数据管理平台 SSP：需求方平台 AdExchange：互联网广告交易平台，类似股票交易平台的作用 AdNetwork：广告平台网络（中介） 常见效果： CPA (Cost Per Action): 按成果数计费 
CPC：链接点击次数 CPI：安装收费 CPC：点击收费 CPM：CostPerMille  千次展示消费 CTR： Click-Through-Rate  广告点击率  =点击量/展示量 CVR：ClickValueRate 点击转化率 = 转换量/点击量 QPS：Query Per Second  每秒查询率 PV (Page View): 流量 
Budget  预算 Consume 消耗  offers 是什么 ADPV (Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量 
ADimp (ADimpression): 单个广告的展示次数 
PV单价: 每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标 
RPS (Revenue Per Search): 每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标 
ROI： 投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率、投资利润率。