前段时间看了一篇文章《营销商业变革的路径》，里面有一张图表总结，道尽了这些年特别是当下营销市场现状的原因。 咨询公司搞定了CEO，拿着”令牌“要做一站式数字营销服务。大型媒体潜伏了多年，终于开始打造他们闭环式营销解决方案。中间还有一大堆第三方公司，有做创意的、媒介代理的、数据监测的、DSP……大家齐刷刷的喊着Martech和数据驱动营销，说好听点是升级，说难听点借噱头是转型。原因，一言以蔽之，第三方公司利润薄却竞争激烈。市场混乱了几年，开始有点泾渭分明。媒体打造闭环，依靠手里的流量占山为王；其他大部分公司，都跑去抱紧广告主大腿，为广告主殚精竭虑。Martech，就是为广告主打造营销技术栈，大部分是如今的非媒体公司追捧的。因为他们做为一个平台的梦想几乎已经破灭，媒体只把做martech这种脏活苦活留给了第三方（里面充斥了大量的定制化和in house任务）。因此，如今基本可以广告主侧和媒体侧。这样的格局或许会慢慢固化：媒体侧有媒体平台间的竞争，不时地出现媒体迭代；广告主侧的第三方服务公司开始厮杀，最终剩下服务质量高的，懂得维系好客户关系的，继续拿着稍微比现在好一点的利润，做着现在在做的服务。利润提高只是相似职能的公司在竞争中败了。难怪江南春做了10年代理公司后，坚持要去做媒体——赛道的增长速率差别很大。营销市场的格局不会有大的变动了吗？很大可能性是这样的。而一家企业处在广告主侧时，要考虑的问题基本上围绕着“数据 数据流通 数据隐私 数据应用”。这就是adblockchain过去一段时间文章主要讨论的内容：为什么说数据驱动营销是不可逆的趋势？营销概念层出不穷的原因：营销的命运就是不断改变产业数字化升级的机遇和挑战GDPR并没有让欧盟从互联网出局营销市场的格局是否还有创新的空间？或许消费者端还会有一些机会。营销最能被感知的就是广告，消费者作为最核心的环节，却常年处于被动状态。广告主侧和媒体侧决定了展示什么内容。即使进入网络时代，传统广告的侵入式和强迫式并没有得到多大的减缓。不论是品牌广告还是效果广告，广告点击率的低下说明存在大量的供给和需求不匹配，进而造成经济和注意力地浪费。打造以消费者利益为核心的广告信息获取模式，是否可以找到降低浪费率的场景，与现在以广告主利益为核心的广告推送模式达到动态平衡？其实以往有不少类似的尝试，只是因为各种原因没有成为潮流。这一次，时机成熟了？区块链能真正发挥作用吗？现有的区块链广告项目，又真的是以消费者为核心，还是另外一个媒体侧呢？