Facebook宣布放弃DSP，因为社交媒体数据普遍失真。
不是所有大数据都对企业有用。数据越大，不确定性越高，含金量也随之降低。社交媒体的出现，助推了大数据成为热门话题的趋势。让人误以为，掌握社交大数据就可以掌握营销。许多企业纷纷投入资源用于社交媒体。Kiki在微博上搜索“防晒霜”，某化妆品企业就以为潜在客户上门？事实上，从网络讨论到真正付诸行动，中间仍隔有无数道门槛。比如需求的急切性、预算等。看到数据就分析，可能徒劳无功。事实上，从社交媒体上得到的数据，往往并没有办法立即转换为营收其实，最能反映公司营业收入的数据就是公司自己的交易数据。很多企业根本还没开始分析自己公司里的小数据，就开始投入到大数据中，舍近求远，事倍功半。维尔弗雷多（Vilfredo Pareto）提出的20/80法则中曾提到：在大数据中，20%的数据占领了80%的价值。而且通常这些20%的数据都很显而易见。数据分析更重要的应该是数据的质量，而不是数据的大小。小数据因数据采集明确且与核心运营项目关联性高，所以含金量高。大数据时代，竞争的关键是解决问题与决策反应效率，如果用小数据就可以轻松解决的事情，就不必使用资源和成本相对高的大数据。（作者：kiki）